作家 | 刘宝丹

剪辑 | 周智宇

2025 年春节将至，各大电商平台一经陆续掀翻一股"立正热"。

1 月 17 日，京东在新版 APP 里上线了立正功能，搜索"京东立正"即可登录专属页面进行挑选。据悉，京东此次推出的商品主要来自自营，通过京东物流在春节时代进行送货。

这意味着，在微信、淘宝、东方甄选之后，京东也开动加入这场春节电商大战。这背后，京东意在收拢春节这个一年中酬酢最为活跃的长假，取得更多功绩增长。

当日好意思股盘前，京东涨近 6%；港股收盘价 146.70，股价高潮 4.71%。

11 月 14 日，京东集团公布截止 9 月 30 日的三季度功绩论说，收获于主要品类销售势头强盛，京东三季度营收、利润均超预期。

凭证三季度财报，京东收场净营收 2603.9 亿元，同比增长 5.1%；归母净利润为 117 亿元，同比大增 47.8%；支柱后每 ADS 收益 8.68 元，同比加多 29.5%。

京东集团首席实行官许冉暗意，"本季度，咱们充分推崇过往二十年积贮的逾越供应链和践约基础步地智力，助力国度以旧换新型样，同期咱们通过不休熏陶用户体验和用户心智，鼓吹日用百货色类在本季度不时强盛增长。"

不外，在电商竞争日益尖锐化的配景下，京东还不到喘气的时辰。近几年，以廉价为特征的拼多多方法崛起，加之直播电商成为行业新的增长引擎，电商电台的促销呈现浮浅化，电商平台之间的竞争参加贴身肉搏景况。

本日，微信在最新 iOS 版块为"立正物"功能诱骗了一个进攻进口，用户在微信聊天框点击右下角的" + "号，不错看到新增的"礼物"选项。这是一个紧要信号，意味着"立正物"与视频通话、发红包等中枢功能并排。

擅长酬酢的微信，意图通过该功能在春节时代加强电商心智，并获取一波电商增长，为此，微信一个月前就在小店里开启了"立正物"功能的灰度测试。现在，淘宝、东方甄选等均已上线关连"立正"功能。

京东亦需要时刻紧跟电商阛阓的变化，此次"京东立正"的推出便是公司作出的应变。

具体来看，用户在京东 APP 搜索"京东立正"，参加专属页面后，挑选商品看成礼物，在商品细目页点击"送给 TA "，一键共享至微信，好友收礼物，并填写地址。

除了个东谈主立正，京东还推出群礼物。用户选好礼物，采纳加入立正清单，然后点击"群立正"，经受礼物的东谈主不错通过拼手气来抢礼物。

京东在立正功能方面的上风在于，具备较好的就业。领先，立正的限度主如果京东自营，具备较好品控，尤其在浮滥电子和家居家具方面有上风。其次，立正由京东物流在春节时代上门，不错得志时效性等条款。

不外，看成纯电商平台，京东并不具备酬酢场景上风，用户需要在京东下单后，共享到微信，不如平直在微信立正便捷。

举座来看，"立正"履行上仅仅一种营销活动，天然极具话题度，但这个新家具究竟能在多猛进度上撬动春节时代的电商增长，现在仍未可知。

跟着春节假期周边，电商平台们的"立正"大战行将讲求打响，这会是一次新的尝试，不仅关于电商增长起到鼓吹作用，更是对春节立正习俗的一次革命，京东要思分得一杯羹开云(中国)kaiyun体育网址-登录入口，还需要多下功夫。