作家 | 刘宝丹 陈瑛羿

剪辑 | 周智宇

乘着短视频的东风，连年来短剧迅猛发展，一跃成为期间一大风口，并收割了一多半受众，其中就包括银发一族。

1 月 16 日，《2024 微短剧行业生态瞻念察证实》发达发布，该证实由中国网罗视听协会出品，抖音、红果短剧等机构提供相关维持。把柄证实，在受访的中老年微短剧用户中，82.3% 的东说念主每玉成少看一次微短剧。

由此可见，微短剧在中老年群里中擢升率很是高。另据艾瑞此前的《2024 年中国微短剧行业斟酌证实》，2024 年微短剧阛阓里，40 — 59 岁的用户占比 37.3%，60 岁以上的用户占比达 12.1%。

微短剧用户中快要一半是中老年用户，这也意味着，中老年东说念主照旧成为鼓动短剧发展谢绝惨酷的力量。

这也与我国刻下的社会结构相关。秩序现在，我国 60 岁及以上的老年东说念主口已接近 3 亿，占据总东说念主口的五分之一，40 岁以上中老年东说念主占据我国网民鸿沟的一半。

中老年群体不再欣慰于传统的线下文娱格式，而是冉冉转向在线文娱，这也为包括短剧在内的数字平台带来了新的增长契机。

究其原因，银发一族对微短剧领受度较高，而况微短剧在题材上比拟雅俗共赏，一定流程上，能起到情感奉陪的作用。

领先，短剧袭取了短视频的特征，并在其基础上发展了高密度的叙事。几十秒呈现一个情节龙套，篇幅硕大无比，试验苟简平直，契合中老年东说念主领受信息的方式和能力。同期，短剧不雅看活泼，很是相宜银发东说念主群的生存节律。

从题材来看，2024 年微短剧呈现愈增多元的题材采取趋势，以家庭、齐市、情感等为代表的女性题材连忙崛起。其中，家庭题材占比从 2023 年的 2.6% 增长到 8.0%，齐市题材从 15.5% 增长到 23.7%，情感题材从 37.8% 增长到 39.6%。

在创作上，短剧也开动对准以中老年为主的中枢受众，《保洁老妈纰漏总结》《闪婚老伴是朱门》等短剧以中老年东说念主为主东说念主公，诱骗了稠密中老年东说念主的关注，一度跃居短剧播放榜单前线。

银发一族在现实生存中可能濒临着九故十亲不在身边的孑然境况，而短剧因其贴切生存的题材，能让他们产生共识。证实显露，29.2% 的受访者以为，微短剧能够缓解孑然，为他们提供情感奉陪和委派。

关于现存微短剧，超大致受访者举座嗅觉舒适。不外开云体育，带动银发一族不雅剧柔软的，更多是免费剧。

把柄证实，七成受访者默示更可爱看免费剧，六成从未为微短剧付费，每月破钞 50 元及以下（含不破钞）共计占比达 92%。

刻下，微短剧阛阓处于快速飙升景况。在策略带动下，多地政府纷纷推出微短剧扶握策动，通过提供激发资金、配套扶握策略、完善基础步调成立等，鼓动变成产业集群效应。

不外，短剧试验日益同质化，若何为鸿沟雄伟的中老年受众制作愈加杰作的微短剧，这是行业需要念念考的问题。