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文 | 识礁Farsight体育游戏app平台

618购物节尚未开启，苹果却挑起了“价钱战”。

图源：京东

2026年5月15日，iPhone 17系列全线大幅降价。其中iPhone 17要领版直降200元，重复国补、以旧换新补贴，4499元起；iPhone 17 Pro直降1000元，以旧换新补贴可再减1000元，6999元起。这次活动甩掉6月21日，隐蔽悉数618周期。

因优惠力度较大，iPhone 17系列转眼成为破费者关怀的焦点。据界面新闻报谈，iPhone 17系列降价3天，淘宝、天猫“iPhone”联系搜索量较正常暴增7倍。在小红书，诸多网友纷纷发帖，共享我方以优惠价购入iPhone 17系列的订单。

尽管昔时几年，iPhone屡次通过降价刺激销量，但这次降价却额外反常，因为苹果面对的商场环境愈发严峻。2025年以来，内存价钱迅速飙升，给智高手机厂商带来了雄伟的本钱压力。

上游元器件本钱陡然走高的配景下，iPhone并未像大部分安卓旗舰一样加价，而是主动向破费者商场“让利”，很猛进程上评释，苹果的“订价权”正持重松动。

iPhone 17降价，国产旗舰被动跟进

若是给2026年上半年的手机行业找一个关节词，相较虚无缥缈的“AI”，粗略许多东谈主更倾向于遴荐“加价”。

图源：TrendForce集邦询查

TrendForce集邦询查露馅的数据娇傲，2026年Q2，智高手机DRAM合约价不绝大幅高潮，LPDDR4X季增70%–75%，LPDDR5X季增78%–83%，相较Q1的涨幅更进一竿。

在此配景下，OPPO、vivo、荣耀等智高手机厂商不光推出了售价更高的新旗舰，致使还纷纷提高老居品的价钱。Counterpoint Research在研报中指出，2026年3月后，中国智高手机新品较2025年同档位机型将高潮15%-25%。

2026年5月中旬进行直播时，小米总裁卢伟冰无奈地示意，今天任何一款手机的订价都会受到内存本钱大幅高潮的影响，“本年下半年，尤其是年底，可能有一些国产旗舰直板手机的价钱会冲破1万元。”

图源：Apple

关联词颇为反常的是，内存加价时期，定位高端的苹果并未顺势加价，而是时常降价。2026年头，上市仅三个月的iPhone Air直降2000元，重复国补后5499元起。618前夜，iPhone 17系列更是全系降价。

究其原因，识礁Farsight以为，由于领有远高于行业平均水平的利润空间，苹果将这次内存加价，视为了进一步扩大商场影响力的历史性机遇。

AWE 2026展会上，追觅AURORA手机谨慎东谈主刘扬浮现，“现时专家手机商场约80%的利润被苹果占据。”由于出货量范围较高，苹果一方面不错凭借强势的话语权锁定内存供应，另一方面也不错依靠广博的利润空间，里面消化上游本钱涨幅。

天风外洋证券分析师郭明錤浮现，2026年Q2，iPhone内存本钱涨幅将接近Q1水平，但苹果的政策相等明确：应用苍劲的议价本事确保芯片供应，承担本钱压力霸占商场份额，后续再通过工功课务弥补赔本。

苹果主动“让利”的配景下，一众国产智高手机厂商诚然面对雄伟的本钱压力，但为了幸免破费者流失，不得不跟进降价。iPhone 17系列降价后，华为Mate X7、Mate X6以及小米15 Ultra分别降价1000元、3000元以及1500元。

卷完成就卷价钱，苹果管辖力松动

透过618前夜iPhone 17系列最初降价，激励多家手机厂商跟进的商场响应来看，苹果在手机行业仍领有不行小觑的影响力。

关联词，若是将视野聚焦到iPhone演进的条理则会发现，苹果在手机行业的管辖力已昭着松开。

曾几何时，凭借极致的居品力以及闭环生态体验，苹果构建了杂沓有致的居品序列。每年9月，苹果推出的新iPhone，并不会盲目与安卓旗舰内卷底层成就，而是和会过严苛的成就区隔，别离居品线。与此同期，上年的iPhone则会降价，变为中高端居品。

图源：IDC

关联词，由于翻新力匮乏，比年来，iPhone的出货量沿途走低。IDC统计的数据娇傲，2023年-2024年，在中国智高手机商场，iPhone的出货量分别同比下落2.2%、5.4%，商场名次分别为第一和第三。2025年Q2，iPhone的出货量仅为960万台，同比下落1.3%，位列第五。

为了晋升商场竞争力，iPhone 17系列不再“挤牙膏”式更新，而是运转强化底层成就。比如，iPhone Air的机身厚度仅5.6毫米，被誉为“迄今最薄的iPhone”；iPhone 17要领版则搭载了LTPO屏幕，复旧1-120Hz ProMotion可变刷新率。

图源：IDC

由于极地面补皆了底层成就的短板，iPhone出货量重回增长。IDC数据娇傲，2025年Q4-2026年Q1，在中国手机商场，苹果出货量分别为1600万台、1310万台，分别同比增长21.5%和33.3%，位列第一和第二位。

不外由于一年仅更新一次，2026年2月以来，跟着国产旗舰陆续上新，iPhone再一次遇到了增长乏力的挑战。

识礁Farsight梳理数码博主“RD不雅测”露馅的2026年1-19周iPhone 17系列销量数据发现，该居品的销量诚然稳步攀升，但周累计销量环比增速自第8周后却沿途走低，第19周环比涨幅仅为1.51%，远低于年头5%阁下的增幅。

有鉴于此，苹果遴荐在618购物节开启前夜，主动降价，但愿借此劝诱更多破费者选购iPhone 17系列。

不外正如步步高独创东谈主、投资东谈主段永平所言，“降价是没护城河的进展”。如今，主动内卷底层成就以及价钱，诚然不错阶段性提振iPhone的商场影响力，但很难一劳久逸地缓解苹果的内在错愕。

因为关于定位高端、鲜少参与内卷竞争的品牌来说，降价并非浅薄的促销动作，而是商场管辖力运转松动的信号。昙花一现，苹果的利润空间不光将受到挤压，高端品牌定位也有可能动摇。

国产旗舰崛起，苹果上风不再昭着

动作始创智高手机时期的企业，苹果此前之是以领有较强的溢价本事，很猛进程上都是因为不错给破费者提供各异化使用体验。

图源：Apple

比如，2013年问世的iPhone 5s，将Touch ID集成在Home键，使用当然、识别速率快。同期安卓手机指纹传感器多在后面，体验割裂。2015年发布的iPhone 6s则搭载Taptic Engine，可模拟实体按键的机械触感。彼时，大部分安卓手机均秉承转子马达，震感不祥。

关联词，比年来，跟着国产智高手机厂商加紧修皆“内功”，iPhone的比拟上风不再凸起，影像、快充、续航等成就致使已大幅过期。

图源：Apple

典型如iPhone 17 Pro Max，诚然定位影像旗舰，但仅搭载4800万像素潜望长焦，复旧4倍光学变焦，远距离拍摄时，画面极易失真。对比而言，最近问世的国产影像旗舰，不光大多复旧10倍光学变焦，致使还可搭配增距镜，罢了超远距离明晰成像。

不仅现存居品成就存在短板，在新时势居品与前沿时刻的布局上，苹果相似显得潜力不及。

据悉，苹果预测于2026年秋季推出首款折叠iPhone，秉承横向内折策画，内屏7.8英寸，外屏5.5英寸，取消Face ID，改用侧边Touch ID。

不外由于折叠屏手机工程难度较大，苹果打造折叠iPhone的经过中，遭逢了不小的羁系。

2026年头，数码博主“定焦数码”征引接近苹果东谈主士的音问称，苹果购入OPPO Find N5拆解经营，里面作念了不少样品，“发现折痕平整度很难超越OPPO”。5月中旬，“一瞬数码”爆料称，关于屏幕折痕，苹果已融合，但搭钮却出现问题，“耐久高频开合后的可靠性耐久够不上苹果的品控合格线。”

此外，跟着AI时刻持重熟练，Agent已成为科技行业的一大风口，诸多国产智高手机厂商正积极“养虾”。反不雅苹果，时于本日，不光尚未布局Agent，致使连Siri语音助手都未接入大模子，不复旧当然言语对话。

跟着智高手机迈入“颖异活”的Agent时期，活在“旧时期”的iPhone，极易成为被颠覆的对象。

归根结底，正如前魅族科技副总裁李楠所言，“iPhone 17系列当今的到手主要已经因为这是一次陡然过失。关联词若是安卓阵营积极迎战，就算是17输了，18、19他朝夕被打败。”

iPhone 17系列“增配降价”，诚然为公司获得了喘气之机，却也揭涌现苹果的内在裂痕。

跟着竞争敌手不断加码前沿时刻，iPhone的交易护城河正持重变得干涸，为了留下破费者，苹果不得不放下身体，和国产手机厂商在归并维度张开竞赛。

不错说，iPhone 17降价的意旨，不单是在于低廉了几千元体育游戏app平台，更明示出苹果已运转主动向商场融合。当旗舰手机行业干预存量竞争时期，若是清寒捏续卓越的时刻上风，苹果很难仅靠品牌溢价，耐久游离于行业周期除外。